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批量公关人士上岸倒逼行业挑战升级

发布时间:2019-09-14 01:34:24

批量公关人士上岸 倒逼行业挑战升级

文/秦鑫先给大家讲几个日常工作、生活中遇到的几个小故事:故事一:春节放假前去深圳出差,应朋友之邀到他们公司做了一场交流会,感触颇深。去年年初的时候,公司面临业务的转型,他们老板为此一次次的飞北京来学习络知识、请教营销相关的问题……当我再次到他们公司做分享的时候,让我惊讶的是,短短一年不到的时间,他们的络事业部从无到有,到如今已是一个拥有64名全职员工的部团队。 故事二:春节跟圈里朋友聚会,这帮朋友大都是公关营销一线从业者,占据着各个乙方公司总监级别以上的职位,手握着N多大企业的营销项目,拿着还算不错的收入。寒暄问候之余,大家探讨的最多的一个问题:上岸。一个共同的感触:虽说一入公关深似海,也都在海里游了这么多年,是时候该上岸了;为他人做这么多年嫁衣,也该为自己做点事了。 故事三:正月初五,我持续接到将近10个谈工作的,情况有两种:一种是抛出代价不菲的橄榄枝来挖我的;另外一种是开出惊人待遇让我帮助挖别人的。目标人物基本都锁定在营销策划公司公司总监级别以上的人。虽然往年开年都会接到类似,但今年似乎来的更早和更猛烈。 三件独立的事件,发生在不同的时间、地点、场景下,可以说毫无关联,我却脑洞大开,妄加揣测它们实则是在暗示着一个行业未来的变迁和动向,未来广告、公关之类的营销策划公司的日子不好过了,挑战也会越来越大。 从业人员专业水平的挑战互联行业的界限会越来越模糊,乃至消失。企业对互联的接受度越来越高,互联思维已经渗透到企业的每个工作岗位乃至个人的日常工作,未来将会不再拥有互联行业,而是全行业的互联化。那么无论是对于广告公司还是公关公司的从业者,要求的门槛也就越来越高了。众所周知,很长一段时间里营销策划公司,一直被视为靠忽悠的公司,尤其是互联营销的公司,更是一度被认为一本万利的行业,所以很多人都投身这个行业,加之迎来草莽式的迅猛发展,所以整个行业的门槛真的很低,从业者的自身素质和专业水平也良莠不齐,那么随着科学技术的发展,现在的互联行业也不再仅仅局限于某一特定的行业,对于相关的从业者的要求也更加的横向和跨界发展,除专业知识外,社会学、心理学、分析学、逻辑学、美学等等也都是需要考量的,因为现在的营销更多是需要综合协调才能完成的。 合作方式的挑战企业对络以及新媒体营销的重视与日俱增,在这方面的投入比例也将会在整个市场投入中越来越高,同时企业对营销的要求也会越来越高,基于企业长期发展人才储备、沟通机制、成本、营销效果等,企业会越来越倾向于组建自己的络团队,逐渐摆脱对营销策划公司的依赖,也必将导致营销策划公司与之合作形态转变,要求服务公司深入客户企业内部,乃至参与公司的产品前期研发到后期销售的每一个环节,扎根客户,长线的合作、与客户形成利益共同体,不再是单纯的甲乙方关系,而更多是伙伴关系、是兄弟公司的合作形式将会更受欢迎。 业务形态的挑战第一拨互联营销的从业者逐渐退居二线,进而赤膊上阵,或相继开始创业为自己打江山或转向甲方工作。而这一拨人群,未来对于营销策划公司会造成很大的挑战,因为他们本身就都非常擅长在大数据里去洞察用户的需求,运用大数据去创意从而实现大数据的价值,更懂得用新的思维和新的方法去创造新的品牌形象,比如与艺术的结合,这也是创造品牌新的形象,因为做一件事让这个品牌让更多的人喜欢和认知,也更加的深入人心,这必将是可能会是未来的一个趋势。所以,这帮进入创业或者甲方的人群,在未来也必将对现有的服务公司提出更高要求,乃至是百般刁难,促使去提升新的技能。如你会的客户公司也都会,那就只能做他的下游,做纯粹的执行,解放客户的劳动力,苦哈哈的赚点辛苦钱;要么你就打怪升级,帮解决企业解决不了或者不会的事情,突出你服务公司存在的价值,也是对团队最大的挑战。因为今天的品牌再也不是一个TVC、或者是一个平面,越来越是从科技的角度、或艺术的角度,去创造一个新的品牌价值,运用社交媒体的力量,或者是事件的力量去改变人们,对于这个品牌的看法,通过不同的创意、创新手法来改变人们对于品牌形象的认知。 媒体的“反扑效应”的挑战过去在很长一段时间内,服务公司都喜欢从媒体挖人来做服务;现在是媒体越来越喜欢去从服务公司招纳人才来做市场。而且百度、腾讯、阿里巴巴这些BAT,还有易、凤凰、优酷等这些平台,他们越来越多的与客户接触,主动性也越来越高,在自己的平台上去为客户做很多服务,资源的调用和执行相对也更快。再者,他们本身具备一定的技术创新,在战术上把握了很好的平台,结合本身平台的数据去,去寻求如何把消息呈现给用户、如何与用户互动,而这些正是他们重金从服务公司挖人的价值所在,因为这帮人群擅长创造出更多的需求,让技术生活化,更利于创意和策略的设定。这未来对于4A公司以及公关公司的也将是一个挑战,竞争越来越白热化的情况下,应该是我们所有营销策划公司应该注重和惊醒的。当然可能因为他们不是做广告出生的,在Big Idea 上以及品牌战略和品牌的长久性上还是需要一些时间,所以从这方面看,营销策划公司还是有一定竞争力的。---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------本文为作者秦鑫原创文章,转载请注明出处和作者简介。秦鑫(:mrqinxin;微博:@Mr秦鑫 ):伯果儿创始人、互联营销观察者、自媒体人、实效营销探路者。擅于洞察互联用户需求,精准将品牌个性通过创意手段传达至互联人群。


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